德州文旅“放大招”！景区焕新+百场演出+影视作品IP开发-大略网

　　大略网·奏嘛新闻3月28日讯 3月28日，我市召开“文旅融合促消费市场激发新活力”主题新闻发布会，邀请市文化和旅游局党组成员、四级调研员、新闻发言人马健，市文化和旅游局产业发展和资源开发科科长黄芳，市文化和旅游局市场推广科科长郭彦，市文化和旅游局产业服务科副科长、三级主任科员徐玮，市文化和旅游局公共服务科副科长高琳琳出席，介绍2025年文旅促消费工作的有关情况，并回答记者提问。

　　今年以来，市文旅局深入贯彻落实中央和省、市关于提振消费的相关工作部署，丰富优质文旅产品供给，着力扩大文旅消费，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，培育文旅消费新业态、新场景，优化文旅消费环境，更好满足人民群众多元化精神文化和旅游需求，助推全市文旅深度融合高质量发展。

丰富消费惠民举措

　　围绕“踏春赏花、消夏露营、赏秋乡村、悦冬贺年”等四季主题，组织开展系列文旅促消费活动。围绕办好全省文旅大会，推出更多精品演出、文创展销、非遗市集、美食乐宿等文旅促消费活动。实施文旅消费利企惠民行动，联合银联及各金融机构，组织全市100家以上市场主体广泛参与，市民在指定商户消费可享受双重优惠减免。

扩大优质产品供给

　　持续推进总投资435亿元的43个重点文旅项目建设，目前累计完成投资249亿元。加力实施景区焕新，指导泉城欧乐堡动物王国启动4A级旅游景区创建工作，确定20家拟提升等级景区，8家省级旅游休闲街区培育单位，2家省级生态旅游区培育单位。推动乡村旅游提质增效，8个乡村好时节活动入选全省乡村好时节优秀案例，助力乡村振兴。实施乐宿德州提升行动，开展新一轮星级酒店评定验收工作，新评定三星级饭店6家，首次实现12个县市区星级饭店全覆盖。

培育文旅新业态

　　发展“影视+旅游”。依托乐陵影视城、夏津德影城、黄河文化博物馆群、大运河文化展示中心等基础设施，持续开展“跟着影视游德州”创作计划，推出更多优秀影视作品。深挖影视IP流量价值，开发《国色芳华》《唐探1900》等影视作品IP，打造一批影视主题旅游线路，营造“跟着影视打卡德州”的新风尚。

　　发展“演艺+旅游”。丰富旅游演艺产品和剧场演出供给，刘老根大舞台定档4月18日，新青年音乐节定档5月31日—6月1日，杂技剧《山水国潮》4月中旬将在德州大剧院进行专场演出，全年组织不少于100场重点营业性演出活动。

　　发展“文玩+旅游”。依托我市文玩交易产业现有资源，加强德州本地文玩艺术品交易市场与京津冀地区的交流合作。德城区成功举办春季大型古玩交流会。计划每季度至少举办1次大型文玩艺术品交流大会，全年举办地摊集市200场以上，进一步叫响“周末假日去哪里好，德州运河边上来淘宝”的特色品牌。

积极优化消费环境

　　深入实施“引客入德”，组织我市旅行社协会与周边地市建立旅游联盟，推动与外地旅行社线路串联、客源互送。加强对京津冀、省会经济圈等重点客源市场宣推，邀请网络达人、媒体来德州采风踩线。持续维护文旅消费市场秩序，健全营业性演出、艺术品经营、剧本娱乐等领域线上监管体系，严厉打击不合理低价游等违法违规行为，培育一批具有市场竞争力的A级骨干旅行社。

答记者问

　　今年以来，我市推出一系列提振文旅消费的务实举措，请问这些举措是如何贯彻落实的？

　　徐玮：一是实施文旅消费利企惠民行动。联合银联、邮储银行等金融机构，组织全市3A级以上景区、3星级以上旅游饭店、温泉、等级民宿、旅行社等100家以上市场主体广泛参与，市民在指定商户消费可享受通用支付优惠和银行支付优惠双重减免，所需经费由银联和银行市场化运作提供。截至目前，全市总计优惠笔数1.1万余笔，直接带动交易额近600万元。接下来还会联合市商务局等有关单位，继续办好“德云惠·欢乐购”金融助力消费提振年活动，目前已经发动全市重点景区、旅游饭店、重点文化非遗企业等100余家市场主体积极参与。

　　二是举办系列文旅促消费活动。利用春节、五一、暑期和国庆等节假日，策划开展系列文旅促消费活动。今年以来，围绕新春文旅促消费，以“乐享文旅迎新春、欢欢喜喜过大年”为主题，推出7个主题共100余场促消费重点活动，涵盖演艺、影视、文博、非遗、游玩、市集、美食等各个领域。举办“智慧之光—中医药文化展”巡展，其间推出全市旅游商品嘉年华等12项文旅促消费主题活动。目前总参观人数已突破8.2万人次，相关文创销售总额为9.6万余元，同比增长216%。

　　三是持续拓展公共文化服务供给。持续开展好“冬春文化惠民季”“送戏下乡”等文化惠民活动。今年以来开展群众喜闻乐见的文化活动1000余场，全市博物馆、图书馆、文化馆等公共文化场馆开展240余场丰富多彩的公益宣教等活动。因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，通过多种方式做好夜间开放保障。

　　“奔县游”是现在年轻人旅游的热点，“旅游+”是文旅融合发展的大趋势，请问围绕文旅促消费，市文旅局计划从哪些方面做好县域旅游资源的整合呢？

　　黄芳：一是强化多元资源整合，推出优惠联票套票。我们将引导各县市区整合辖区内A级景区、文物古迹、非遗工坊、酒店民宿、美食名吃等文旅资源，推出“优惠套票”“旅游联票”等产品。鼓励各县市区推出“民宿/酒店+景区”“民宿/酒店+文化体验”“民宿/酒店+美食”等多样化优惠组合。策划“非遗、美食、演艺进景区”等活动，提升游客停留时长，带动二次消费转化。引导景区、旅游饭店、民宿、文化和非遗企业等积极参加促消费活动，激发市场主体活力。

　　二是创新节庆场景应用，激发市场消费活力。鼓励各县市区结合端午、中秋等传统节日以及“中国旅游日”等重要节点，在旅游景区、乡村旅游点、文博场馆等广泛开展丰富多彩的、具有浓郁地方特色的系列主题活动。如国风市集、烟花灯光秀、民俗文化节等活动。结合节气和当地特色，举办如梨花节、桃花节、油菜花节等“乡村好时节”活动。

　　三是丰富旅游产品供给，提升文旅消费吸引力。引导景区增加游览体验类项目，涵盖餐饮、购物、演艺、夜游等。鼓励旅游景区推出NPC互动演绎、文旅市集、音乐节、啤酒节、无人机表演、烟花秀等精彩活动。结合县域特色，推出影视之旅、赛事之旅、乡村之旅、养生之旅、红色之旅、节庆之旅等，进一步激活“奔县游”市场，促进文旅消费。

　　随着春天的到来，广大市民纷纷走出家门，外出游玩，请问市文旅局打造了哪些旅游线路，供市民和游客选择和体验？

　　郭彦：今天借此机会，我们正式推出“畅游德州乐享周末”17条主题旅游线路，为市民和游客朋友献上一份精心打造的文旅盛宴。这既是德州市文化和旅游局深化文旅融合、推动全域旅游发展的重要举措，也是我们立足本地资源禀赋，为广大群众精心烹制的“周末微度假”指南。

　　此次发布的17条主题线路，包括游原真运河、览黄河风光、溯两河美景、传红色根脉、瞻圣贤风骨、鉴文物遗址、访枣乡人家、观千年桑园、享亲子之旅、赏影视杂技、淘古玩之旅、归田园牧歌、乐康体养生、寻工业勃兴、展城市新貌、探匠心艺韵、品舌尖遗韵。线路以“小而精、近而美”为特色，串联起德州历史、生态、民俗、美食、康养等多元体验，全方位满足市民游客的个性化需求，助力建设富有创造力、吸引力，年轻人喜欢的城市。

　　这17条线路，既是德州文旅资源的全景呈现，更是我们向八方宾朋发出的诚挚邀请。我们希望通过这些主题鲜明、体验丰富的线路，让每一位游客都能在德州找到属于自己的“心仪之地”，让“周末游德州”成为休闲生活的新风尚。

　　下一步，德州市文旅局将持续完善配套服务、优化产品供给，以更优质的体验、更暖心的服务，让“大德之州好运之河”品牌深入人心，助力德州文旅产业高质量发展。

　　请问围绕着提振文旅消费，我市在丰富基层公共文化产品和服务方面有哪些举措？

　　高琳琳：文化场馆服务水平要更加提升。从去年开始，我们重点推进公共文化设施延时开放。自五一到国庆长假，全市公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆等公共文化服务场馆，开放时间全部统一延长至晚19点。同时，服务内容也在不断提升，如：市文化馆增设了市民夜校，让“下班”与“上课”完美衔接；市博物馆开展了 “旅游商品主题嘉年华”活动，游客数量和文创销售额大幅增长。此外，我们还大力支持场馆延时期间向社区、村居、园区、楼宇、商圈等延伸服务，全力构建公共文化服务矩阵。

　　基层文化活动供给要更加丰富。秉承“政府搭台、群众唱戏、共促消费”宗旨，组织1000场全民艺术普及公益培训，举办 5000 场群众喜闻乐见的文化活动，推动市直院团精品剧目进剧场惠民演出60场以上，“一村一年一场戏”文化惠民活动实现行政村 100%全覆盖。搭建群众乐于参与、主动加入、便于消费的自我展示平台，让老百姓当主角、站C位，通过持续举办广场舞、合唱、“村晚”等活动，吸引越来越多群众唱起来、跳起来、乐起来，带动乡村旅游和产业发展，拉动区域经济消费。

　　新型公共文化空间要更加多样。坚持社会效益和经济效益相统一，支持新型公共文化空间建设和发展。近日咱们德州5处新型公共文化空间荣获了长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛“公共文化空间创新案例”，有德城区明德书屋拾忆园分馆、安澜园分馆、繁露园分馆，齐河县劳模精神劳动精神工匠精神教育基地，以及宁津县城市艺术·宁多元化空间。接下来，我们将在功能升级、文旅融合、智慧改造等方面对新型公共文化空间集中发力，为市民提供更多元、更丰富、更便捷的服务。

　　请问我市在旅游饭店、旅行社领域有哪些促消费举措？

　　郭彦：一、扩大优质住宿产品供给。1.持续开展旅游饭店评星定级。积极发动县市区文旅部门，对符合申报条件的旅游饭店应报尽报，扩大星级数量，2025年底前星级饭店、民宿总数超过70家；紧抓中高端饭店评定攻坚突破，对我市拟申报高星级饭店意愿饭店（东海天下酒店等）反复进行业务指导，加强与上级文旅部门沟通对接，力争短时间内取得突破。2.积极推动旅游民宿建设。支持闲置厂房、村居改造为乡村民宿，指导符合标准的民宿评星评级，完善乡村旅游接待体系，提升乡村旅游住宿水平。积极推进汽车营地、露营帐篷、水屋船屋、木屋树屋等野奢类旅游住宿业态发展；鼓励支持中高端旅游民宿建设，打造高品质、集聚性旅游民宿新业态，实现各等级旅游民宿全覆盖。3.提升旅游住宿服务质量。开展2025年度旅游住宿业服务培训计划，持续宣贯好客服务标准。同时依托旅游饭店协会平台力量，通过培训交流、专业技能比赛等形式，切实提升行业管理服务水平。

　　二、抓好旅行社服务管理。1.落实省厅以保险替代质保金政策。截至目前，全市共有70余家旅行社以保险的形式替代了质保金，释放了流动资金1500余万元，极大减轻了旅行社的经营压力。2.落实旅行社奖励政策。研究开发精品旅游线路，落实配套奖补政策。3.积极开展旅行社培育监管。传达学习A级旅行社评定标准，组织市内旅行社积极申报A级旅行社，培育一批具有市场竞争力、行业影响力的骨干旅行社。开展旅行社社会化监督，对检查不达标的企业进行约谈、督促整改。

　　三、大力推动演出市场和新兴业态发展。1.大力支持演出市场发展。用好奖补政策，鼓励和扶持我市演艺活动和演唱会、音乐节发展。2.加强新业态的监管。规范密室逃脱、剧本杀等娱乐领域新业态管理，落实监管政策，强化备案管理，指导剧本娱乐场所依法依规诚信经营等。

　　当前国家正在大力推动文化遗产活化利用与文旅消费融合发展，请问2025年市博物馆在文创产品开发方面有哪些创新举措？

　　黄芳：2025年，德州市博物馆以“中医药文化展”为创新引擎，联动多维度消费场景，打造“文创+消费”深度融合新模式。现将重点举措介绍如下：

　　一、“智慧之光—中医药文化展”引领消费新浪潮

　　作为国家博物馆与国家中医药博物馆联合主办的高规格展览，“智慧之光—中医药文化展”首次落地德州，展览以中医药文化为内核，激活消费潜力：

　　一是在博物馆一楼序厅设立全市文创产品集中展销区，涵盖非遗手造、中医药茶饮、健康食品等10大类百余件产品。同步推出“互动体验”机制，市民朋友可以参与手工药材香包制作、中医义诊、中药饮品品鉴等活动扩大宣传力度，实现文化体验与消费转化双线并行。

　　二是加强主题文创深度开发，市博物馆文创商店展销国家中医药博物馆授权的限量版产品，如中药元素书签、钥匙扣等，并联合本地非遗传承人推出和香系列文创，研发中医药主题文创明信片、盖章等。后续将继续开发中医药主题相关产品，进一步延伸消费链条。

　　二、文创促销碰撞国潮，打造消费新模式

　　一是积极策划开展“博物馆里过大年”，“元宵喜乐会”等民俗系列活动，着力营造节日喜庆氛围，活动与国潮元素相结合，推出如哪吒糖画、拓印年画、投壶、编金刚结、猜灯谜、吃元宵等体验，为德州市博物馆带来了更多的客流量和关注度，打造了文化消费新模式。

　　二是德州市博物馆文创商店在春节期间开展国潮文创打折促销、满赠、福袋等活动。不仅在展厅设置春节网红打卡墙还准备了蛇年盖章供市民游客免费打卡。蛇年主题纪念章、钥匙扣等年味产品更是供不应求。

　　三是配合“博物启智学史力行”2025年博物馆中医药文化系列研学活动，开发国潮开学季主题文具周边，如文件夹、书签、笔记本、帆布包、便利贴等，成功开辟青少年消费市场，引爆春季消费季。

　　德州市博物馆文创通过“展览赋能、潮玩联动、跨界融合”三大路径，以构建“文化体验+消费转化”新模式，彰显德州历史文化的深厚底蕴的同时以创新实践为文旅消费注入新动能。未来，我们将持续探索文化IP的多元价值，助力德州建设区域消费中心城市！

（德州市广播电视台奏嘛新闻出品）